앞으로 몇 마디

“Red Bull은 당신에게 날개를줍니다!” – 레벨의 수동으로 슬로건 인이 세계 알려진 캐치 프레이즈는 오늘날의 언어의 일부가되었거나 적어도 레드 불 한 모금을 시도한 사람들에게 잘 알려졌습니다.

예, Red Bull은 세계 최고의 제조업체입니다 100 개 이상의 국가에서 소비되었습니다. 그러나 역사 선을 뒤로 뛸 수 있도록하자.

역사 선

그래서 이것은 캘렌더에서 1962 년이며, 우리는 여행을 시작할 준비가되었습니다. 태국 사업가 인 Chaleo Voovidhya는 원래 들판에서 긴 타기 동안 트럭 운전자가 경고를 유지하기 위해 원래 만들어진 흥미로운 음료를 내놓았습니다. 당시 제품은 Krating Daeng (실제로 Red Bull의 태국)이라고 불 렸습니다. 점점 더 많은 트럭 운전사, 건설 노동자 및 농민들이 더 많은 그들의 필요에 따라. Chaleo Voovidhya는 더 많은 것을 가면 태국 복싱 경기를 후원함으로써 그의 판매를 늘 렸으며, 서로 충전하는 두 개의 레드 불스의 로고가 종종 전시되었습니다. 오늘날 음료 자체로 잘 알려진 로고가 무대에 나타났습니다 강남중고명품.

그러나 1982 년 오스트리아 기업가 인 Dietrich Mateschitz -Krating Daeng이 제트 지연을 치료하는 데 도움이된다는 것을 발견했습니다. 그리고 그것은 트럭 운전사 음료를위한 매우 길고 성공적인 승차의 시작이었습니다. 1984 년에서 1987 년 사이에 Mateschitz는 TC Pharmaceutical (Blendax 라이센스 사용자)과 협력하여 유럽 관객을 위해 Krating Daeng을 적응 시켰습니다. 동시에 Mateschitz와 Voovidhya는 Red Bull Gmbh를 설립했습니다. 각각 50 만 달러의 저축을 투자하고 새로운 회사에 49% 지분을 투자합니다. 나머지 돈 (2%)은 Yoovidhya의 아들 Chalerm에 갔지만 Mateschitz가 회사를 운영 할 것이라는 데 동의했습니다.

1987 년, Red Bull Gmbh는 호주 시장에서 시작되어 독특한 모양에 적응하기 시작했습니다. 탄산화되어 원래 태국 레시피만큼 달콤하지 않습니다. 이로 인해 레드 불은 더 나은 부스트를 주었고 곧 너무 높아져 일부 국가에서 시장의 80%가 최대 80%, 에너지 음료의 미국 시장의 50%를 차지했습니다.

1992 년 에이 제품은 국제 시장으로 확대되었습니다 : 헝가리와 슬로베니아. 1997 년 캘리포니아와 2000 년 중동을 통해 미국에 입국했습니다. 2008 년 Forbes Magazine은 Chaleo와 Mateschitz를 40 억 달러의 순 가치로 세계에서 250 번째로 부유 한 사람들로 등재했습니다.

Red Bull Gmbh의 절반을 소유하는 것 외에도 Chaleo와 그의 아들은 아시아 전역에서 원래 공식을 계속 판매하고 있습니다.

일반적인 방법이 아니라 Red Bull을 성공적으로 만들었습니다. Red Bull은 소위 “버즈 마케팅”또는 “게릴라 마케팅”에 의존했습니다. 음료의 이미지는 Red Bull을 청소년 문화 및 극단 및 모험 관련 스포츠와 연관시키기 위해 만들어졌습니다. 예 : 스노우 보드, 모터 스포츠, 산악 자전거 및 달리기 및 댄스 음악 파티. (Yagoob, 2005)

더 흥미로운 사실

• 90 년대 초반 Red Bull은 Extreme Sport 이벤트 또는 재미있는 이벤트의 후원자로 알려졌으며, 예를 들어 재미 있고 자체 제작 된 항공기/의상을 입은 사람들이 8 미터에서 강에서 59 미터의 폭으로 세계 기록에 도달하는 것과 같이 “Red Bull Flugtag”입니다. 오늘까지 77 “Red Bull Flugtage”는 전 세계에서 열렸습니다 (Strobl, 2008). Red Bull은 잘 알려진 오스트리아의 스키 주퍼 Andreas Goldberger와 계약을 맺었을 때 대량 스포츠 선수의 후원자로 처음으로 보였습니다. 그 이후로 Red Bull의 마케팅 전략에서 많은 변화가있었습니다. 그들은 2005 년 축구 클럽 SV 오스트리아 살츠부르크 (Austria Salzburg), 2007 년 뉴욕 ​​메트로스 타르 (Bell, 2007)와 SSV Markranstaedt의 구매에서 볼 수 있듯이베이스 점프, 스노우 보드, 포뮬러 1, DTM 또는 오토바이와 같은 극단 스포츠에 여전히 중점을두고 있지만.
• 2006 년 Forbes Magazine은 Chaleo를 세계에서 292 명의 부유 한 사람으로 25 억 달러 이상의 순자산으로 상장했으며 Mateschitz는 317 번 상장되었습니다.
• Red Bull은 맛 테스트에서 결코 좋지 않았고, 어떤 사람들은 그것이 너무 달콤하고 다른 사람들은 “아니요!”라고 말합니다. (Gschwandtner, 2004). 그러나 누군가가 실제로 Red Bull Dietrich Mateschitz를 좋아하지는 않지만 전 세계에서 가장 많이 팔리고 가장 유명한 에너지 음료를 만들었습니다.
• Red Bull은 잘츠부르크 근처의 1500 명의 주민 인 Fuschl Am See에 본사를두고 있습니다. 건물은 로고가 없으며 크게 보호됩니다. 회사는 인터뷰를 부여하지 않습니다. “